美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温 小七 2019年10月25日 21:23 141 0 4T3WZNW5xp8tech.huanqiu***article美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温/e3pmh164r/e3pmtm015<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> <!--打赏--> <div class="art-版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a><div><strong cclass="addr">本文地址：</strong> <a href="{dede:field name='arcurl'/}">{dede:field name='arcurl'/}</a></div> <div><span class="版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a></span>本文发布于抖音培训网 内容均来源于互联网 如有侵权联系删除</div> </div> <div class="social-widget mt clearfix"> <!--点赞--> <!--分享--> </div> </div> </article> <!-- 广告位AD5 --> <div class="prev-next sb br mb clearfix"> <p class="post-prev fl ellipsis"> <a href="/detail/231.html" title=" 这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动"> 上一篇 : 这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动 </a> </p> <p class="post-next fr ellipsis"> <a href="/detail/448.html" title="顶级域名“AI***”以7000万美元转手 刷新历史交易纪录_代理_加密_货币"> 下一篇 : 顶级域名“AI***”以7000万美元转手 刷新历史交易纪录_代理_加密_货币 </a> </p> </div> <!--相关文章优先选择同tag的文章，无tag则调用最新文章--> <div class="related-art sb br mb"> <p class="c-title"><span class="name">相关文章</span></p> <ul class="ul clearfix"> <li class="related-item mt fl"> <a href="/detail/215.html" title="100万颗卫星，撑起马斯克的AI太空基建梦_SpaceX_通信_轨道"> <span class="span"> <img class="img br img-cover" src="/public/tupian/98.jpeg" alt="100万颗卫星，撑起马斯克的AI太空基建梦_SpaceX_通信_轨道"> </span> <p class="titile">100万颗卫星，撑起马斯克的AI太空基建梦_SpaceX_通信_轨道</p> </a> </li> <li class="related-item mt fl"> <a href="/detail/407.html" title="追觅俞浩再怼马斯克：喜欢PUA，去火星太扯淡_地球_人类_收购"> <span class="span"> <img class="img br img-cover" src="/public/tupian/46.jpeg" alt="追觅俞浩再怼马斯克：喜欢PUA，去火星太扯淡_地球_人类_收购"> </span> <p class="titile">追觅俞浩再怼马斯克：喜欢PUA，去火星太扯淡_地球_人类_收购</p> </a> </li> <li class="related-item mt fl"> <a href="/detail/728.html" title="告别千元时代，空调企业集体涨价_行业_价格战_小米"> <span class="span"> <img class="img br img-cover" src="/public/tupian/37.jpeg" alt="告别千元时代，空调企业集体涨价_行业_价格战_小米"> </span> <p class="titile">告别千元时代，空调企业集体涨价_行业_价格战_小米</p> </a> </li> <li class="related-item mt fl"> <a href="/detail/696.html" title="实探芯片涨价潮下的手机、PC市场：16G内存从800元涨到2000多，有厂商笔记本提价上千元_产能_导体_科技"> <span class="span"> <img class="img br img-cover" src="/public/tupian/29.jpeg" alt="实探芯片涨价潮下的手机、PC市场：16G内存从800元涨到2000多，有厂商笔记本提价上千元_产能_导体_科技"> </span> <p class="titile">实探芯片涨价潮下的手机、PC市场：16G内存从800元涨到2000多，有厂商笔记本提价上千元_产能_导体_科技</p> </a> </li> <li class="related-item mt fl"> <a href="/detail/838.html" title="印度一大学买宇树科技机器狗冒充自研，光速露馅_加尔戈蒂亚斯_社交_媒体"> <span class="span"> <img class="img br img-cover" src="/public/tupian/1.jpeg" alt="印度一大学买宇树科技机器狗冒充自研，光速露馅_加尔戈蒂亚斯_社交_媒体"> </span> <p class="titile">印度一大学买宇树科技机器狗冒充自研，光速露馅_加尔戈蒂亚斯_社交_媒体</p> </a> </li> <li class="related-item mt fl"> <a href="/detail/175.html" title="雷军：个别车商为蹭流量说小米二手车崩盘，实际上我们排在第一位_保值_直播_年度"> <span class="span"> <img class="img br img-cover" src="/public/tupian/206.jpeg" alt="雷军：个别车商为蹭流量说小米二手车崩盘，实际上我们排在第一位_保值_直播_年度"> </span> <p class="titile">雷军：个别车商为蹭流量说小米二手车崩盘，实际上我们排在第一位_保值_直播_年度</p> </a> </li> </ul> </div> <!--<div id="comment" class="post-comment clearfix sb br mt"> <p id="comments-title" class="c-title mb bn"><span>发表评论</span> <span class="comment-num"> （已有<span class="emphasize">0</span>条评论） </span></p> <div class="compost"> <form id="frmSumbit" target="_self" method="post" action=""> <input type="hidden" name="inpId" id="inpId" value="162"/> <input type="hidden" name="inpRevID" id="inpRevID" value="0"/> <div class="com-name"> <a rel="nofollow" id="cancel-reply" href="#comments" style="display:none;">取消回复</a> </div> <div class="com-info"> <ul> <li> <span class="hide" for="author"></span> <input class="ipt" type="text" name="inpName" id="inpName" value="" tabindex="2" placeholder="昵称(必填)"> </li> <li> <span class="hide" for="author"></span> <input class="ipt" type="text" name="inpEmail" id="inpEmail" value="" tabindex="3" placeholder="邮箱"> </li> <li> <span class="hide" for="author"></span> <input class="ipt" type="text" name="inpHomePage" id="inpHomePage" value="" tabindex="4" placeholder="网址"> </li> </ul> </div> <div class="com-box"> <textarea placeholder="来都来了，说点什么吧..." class="textarea" name="txaArticle" id="txaArticle" cols="5" rows="5" tabindex="1"> 发布评论
还木有评论哦，快来抢沙发吧~